外部杂志希望元宇宙能够远足

如果仅靠吹牛的权利并不能让你遗憾的滑雪爱好者在斜坡上度过甜蜜甜蜜的第 20 天起床，那么 Outside Magazine 母公司的首席执行官 Robin Thurston 有一个可能的新想法。

他称之为“ Outerverse ”：一个平台，徒步旅行者、骑自行车的人、跑步者、滑雪者——世界各地的户外活动者——可以通过在加密轨道上追踪他们的真实活动来获得奖励。例如，滑雪者可以在直升机滑雪探险、与著名摄影师的 Zoom 通话、也许是 Warren Miller 的电影票——绝对是不可替代的代币 ( NFT )——通过在雪地上度过几天来解锁机会。

Outside Interactive，Outside Magazine 背后的企业集团，以及从 Backpacker 到 Climbing 的大量户外新闻前哨，以及 Yoga Journal 等健身生活方式品牌，正通过“反超界”NFT 平台向 Web3 倾斜。目的是让读者有动力在树林中度过更多时间，而不是在 VR 中种植植物。

“我们的基本目标是让人们走出去，”瑟斯顿说。“这种技术的融合，你知道的，Web3 文化——你不能忽视。”

新推出的 Web3 策略——本周开始销售 10,000 个 Outerverse“护照”NFT，每次 5 SOL（或大约 225 美元）——是 Outside 在户外媒体市场数字舞台上争夺霸权和相关性的更广泛斗争的一个前沿。瑟斯顿告诉 CoinDesk，读者的愿望正在改变。小众杂志不再像曾经那样指挥观众。

一个奖励读者走出去的 NFT 产出平台是否会产生这样的吸引力是现在的大问题。瑟斯顿当然这么认为。他认为 Outside 将加密技术和脆脆的格兰诺拉麦片混合在一起没有问题。

几个月后，它的 Outerverse 将开始从健身追踪应用程序中提取数据；统计数据通过特定性能基准的用户可以从摄影师和摄像师等创作者那里获得体验和 NFT 下降。他们也将能够通过 Outerverse 市场向消费者出售他们的 NFT 化创作。

利用在 COVID-19 封锁期间蓬勃发展的技术作为外出的动力似乎有点奇怪。但这并非没有先例。基于 Solana 的健身游戏Stepn看到数千名持有 NFT 的跑步者使用 GPS 跟踪他们的慢跑以换取代币。诸如 Strava 之类的 Web2 运行平台也让人们通过社交竞争而行动起来。

Thurston 说，Outerverse 选择 Solana 区块链是因为它的能源效率（大多数 NFT 所在的以太坊一直存在，直到合并一个耗电者——对于一个面向外部的项目来说，这是一个很大的禁忌）。他说，为了进一步抵消 Outerverse 的足迹，Outerverse 将购买碳信用额度。

与他的 Web3 风险工作室 SuperLayer 帮助建立前者的 Kevin Chou 说，Outerverse 的“Outside to Earn”模型比 Stepn 的“Move to Earn”拥有权利的 NFT 和代币支付的混搭要少得多。

阅读更多：Learn-to-Earn，Move-to-Earn：如何以新的方式赚取加密货币

“我们不一定要迎合 CryptoPunk 社区，”Chou 说，他指的是 2017 年推出的昂贵的基于以太坊的 NFT身份象征。“但我们希望尽可能将其打造为 Web3，并帮助 Web2 公司打造过渡到 Web3。”

Outside Interactive, Inc. 本身正在摆脱与加密无关的数字变形。这家媒体集团在 5 月份裁减了 15% 的员工，并关闭了许多小众户外杂志的印刷出版物，以转向视频和强调在线内容。

首席执行官兼董事长瑟斯顿率先实现了这一转变。他进入媒体时专注于销售量身定制的个性化内容。他的公司没有通过广告增加收入（一种被互联网淘汰的商业模式），而是向所有外部内容出售 60 美元的会员资格。Outerverse“护照”NFT 的购买者将获得为期三年的捆绑包使用权，称为 Outside+。

他的目标是在未来几年内拥有 2000 万 Outside+ 用户；据公司代表称，到目前为止，它拥有超过 800,000 个。

瑟斯顿说，对于绝大多数在线消费外部内容的读者群来说，这一转变是必要的：“我们想明确一点，我们首先是数字化的。” 他说，Outerverse 是数字化改造的一部分。

Thurston 表示，除了将人们带到户外之外，Outerverse 还将为创作者——那些制作Warren Miller滑雪电影和拍摄具有画廊价值的国家公园照片的创作者——提供直接从消费者那里获得收入的机会。它已经安排了 40 多名户外“创作者”在 Outerverse 市场上出售或分享他们作品的 NFT 版本。

其中一位是专业攀岩者 Sasha DiGiulian，他是户外教育平台 ROAM（Outside 于 2021 年底收购）的联合创始人。DiGiulian 在一封电子邮件中表示，随着围绕她的 NFT 集成的讨论不断发展，Outerverse 市场到创作者的商业模式“现在仍然有点灰暗”。

DiGiulian 在 2016 年对加密货币产生了兴趣，他表示 NFT 让创作者有机会拥有自己的知识产权。

“这在我们当前非常社交媒体驱动的世界中并不存在。作为一名职业运动员，我有这种感觉，”她在一封电子邮件中说。“创造一种方式来解锁访问，通过他们自己的户外参与来激励人们，用可用的东西来奖励它，比如装备市场——这一切都是有道理的。”

尽管如此，并非户外媒体界的每个人都相信 NFT 激励是未来。一位滑雪博主（他承认他既不了解 NFT，也不关心了解它们是什么）将 Outerverse 斥为“无法穿透的垃圾堆”。

更多具有加密意识的户外出版商也对这种努力持怀疑态度。独立户外新闻杂志《山地公报》的出版商迈克·罗格 (Mike Rogge) 告诉 CoinDesk，他“相信”加密货币的潜力，但不屑于任何将户外“游戏化”的努力。

“他们使户外活动多样化的使命是一项勇敢的使命，”Rogge 说，“但我不知道 [NFTs] 就是这样。”

“我认为如果你想出去拿一个令牌，你就错过了去户外的意义。”

注：本记者拥有两本 Outerverse 护照，曾在 Backpacker Magazine 实习，现为 Outside Interactive 所有。