随着以太坊 NFT 品牌的扩张，VeeFriends Toys 进入 Macy's、Toys'R'Us

企业家和投资人 Gary Vaynerchuk 的手绘 VeeFriends 涂鸦从纸上变成了 NFT，产生了超过 3 亿美元的交易量，并促成了佳士得拍卖、品牌合作和May 的 VeeCon 大会。现在，Gary Vee 的角色已经变成了玩具，来到了美国顶级百货连锁店。

VeeFriends 将于本月晚些时候通过梅西百货及其 Toys“R”Us 品牌推出毛绒和乙烯基玩具，该品牌将在梅西百货在美国的所有门店重新推出。这些玩具基于更广泛的 NFT 系列中的总共 10 个 VeeFriends 角色，是与玩具和娱乐初创公司 Toikido 合作设计的。

Vaynerchuk 的角色，如实用孔雀、任性巫师和耐心熊猫，正在变成毛绒玩具，以及随机分布在“盲盒”中的乙烯基小雕像。首批玩具将于 10 月 17 日开始发售，还将通过 Macy's 和 Toys"R"Us 网站以及 VeeFriends 网站发售。

Toys“R”Us 曾经是一家颇受欢迎的独立连锁店，但在破产程序后于 2018 年关闭。VeeFriends 总裁 Andy Krainak 告诉Decrypt ，“标志性品牌”在 Vaynerchuk 作为玩具收藏家（和脚蹼）的心中占有特殊的位置。Vaynerchuk 在一份新闻稿中表示，这笔交易“对我来说意义超出了你的想象。”

VeeFriends 从 NFT 项目向主流产品的转变是今年早些时候该项目推出其 Series 2 系列时的电报。虽然最初的 10,255个以太坊NFT（于 2021 年发布）是直接从 Vaynerchuk 自己的基于标记的涂鸦中创建的，但以太坊上的 55,000 个新系列 2 NFT 具有更精致、更卡通的魅力。

Vaynerchuk在 5 月份告诉Decrypt ，这是故意的，目的是为各种潜在的 VeeFriends 产品提供支柱——从商品到服装、包装食品、游戏等等。Vaynerchuk 当时表示，VeeFriends 需要通过为他的创作过渡到更强大、更充实的角色设计来“维护知识产权”。

VeeFriends 仍然建立在 Vaynerchuk 对鼓舞人心的内容的关注之上，这使他成为社交媒体名人、畅销书作家等。但随着项目转向新的内容和产品，Krainak 表示他不再将 VeeFriends 视为 NFT 游戏。

“如果你在一年前问我，我会说 VeeFriends 是一家 NFT 公司。今天，我认为 VeeFriends 是一家跨媒体或多媒体公司，我们正在以各种形式和方式制作故事，”他解释道。“我们可以通过任何形式或媒介来实现，如果你愿意的话，我们希望激发他人的性格和特征。”

Krainak 表示，随着公司探索书籍、视频游戏和其他格式，预计 VeeFriends 将有更多讲故事的途径。他说，该公司在生成日常在线内容方面处于“起步阶段”，但目标是通过故事驱动的举措让社区成员和更广泛的公众“爱上角色”。

Macy's/Toys“R”Us 的推出是在 7 月份宣布由风险投资公司 Andreessen Horowitz 领投的5000 万美元种子轮融资之后推出的。Krainak 表示，在近几个月整体加密市场动荡的情况下，这些资金将有助于扩张。

“正如我们都知道的那样，我们正处于一个加密货币的冬天，并且可能会出现一场迫在眉睫的衰退，”他说。“最重要的是，这只是一项安全措施，以确保我们觉得我们有能力并且处于正确的位置，可以在可预见的未来继续建立这家公司。拥有合作伙伴并获得资金使我们能够做到这一点。”

然而，将品牌从独家 NFT 项目扩展到大众市场产品是一个棘手的平衡行为，因为创作者不想通过瞄准更广泛的受众来降低原始 NFT 源材料的价值或吸引力。

在 VeeFriends 的案例中，Vaynerchuk 和团队选择用免费产品奖励某些 NFT 持有者——包括这些玩具和其他合作，比如服装。拥有将任何角色变成玩具的 NFT 的收藏家可以在今天至 10 月 18 日期间索取免费版本，而且这些持有者将在即将举行的玩具发布活动中获得额外津贴。

“我们一直在寻找机会来奖励我们当前的社区和持有者，因为他们与我们一起进行这一旅程，”Krainak 说。“我们将在未来 40 年内建立 VeeFriends。”