UMG 如何打造其无聊的 Ape Metaverse 乐队 Kingship

去年 11 月，当环球音乐集团的 10:22PM 唱片公司透露其虚拟乐队 Kingship时，这个前提感觉非常新颖：一个由Bored Ape Yacht Club和Mutant Ape NFT 角色组成的乐队，他们出生于去中心化 IP 并为metaverse构建。Web3时代的大猩猩。

就在第二天，传奇音乐制作人 Timbaland透露了他自己对 Bored Ape 乐队的计划。Eminem 和 Snoop Dogg 已经在音乐视频和MTV 表演中使用了他们的 Apes 。许多其他 Ape NFT 所有者已经利用了他们的知识产权。在此过程中，出现了NFT 反弹、Bored Ape 反弹和Metaverse 反弹。

但是一年后，尽管 Web3 的潮流不断变化，晚上 10:22PM 仍在构建 Kingship。

近几个月来，越来越多的愿景得到了分享：推出NFT 钥匙卡作为访问该集团内容的通行证，一项将 Apes 放在 M&M 糖果上的品牌交易，以及第一次品尝格莱美奖得主 Hit-的音乐男孩和詹姆斯 Fauntleroy。

今天，Kingship 首次亮相 Kurt the Roadie，这是世界上第一个不是猿的角色。不过，火烈鸟盟友的灵感来自猿猴：来自 Ape IP 创作者Yuga Labs的乐队原创Mutant Ape NFT 艺术品的脖子上缠着一只粉红色的火烈鸟。（Kingship 的乐队成员 Ape NFT由著名的创作者/收藏家Jimmy "j1mmy" McNelis 所有。）

以太坊NFT 个人资料图片 (PFP)今天向所有 Kingship 钥匙卡的持有者免费空投，库尔特的 5,200 张图片中的每一张都具有手绘特征的生成混合。艺术品将于 11 月 14 日揭晓。一些特征是与 Fauntleroy 合作设计的，Fauntleroy 是一位著名的制作人和词曲作者，曾与 Beyoncé 和 Bruno Mars 合作过。 

“你开始看到整个创意团队开始沉浸在整个世界的团结中，”晚上 10 点 22 分创始人 Celine Joshua 告诉Decrypt。

Kingship 的 Kurt the Roadie NFT 样本。图片：UMG/10:22PM

然而， Kurt the Roadie 不仅仅是支持者的奖励NFT。他还将在 10:22PM 为游戏构建的自定义元宇宙平台中扮演一个功能性角色，其目的是让用户的角色飞到一个岛屿环境——正如上面的艺术作品所暗示的那样。

Joshua 向Decrypt展示了 Kingship 即将推出的 3D 虚拟世界的技术演示，该世界使用虚幻引擎构建，旨在支持潜在的数百个同时用户。拥有一张 NFT 钥匙卡，持有人可以访问世界上四座受会员启发的塔楼之一，同时拥有所有四位会员的 NFT 可以解锁一座专属的浮动别墅。

为乐迷打造身临其境的互动体验是 10:22PM 的核心，它是 Joshua于 2018 年加入环球音乐集团(UMG) 时创立的。它的成立重点是内容创作者和影响者，以及多媒体讲故事，以及已发展成为 Universal 的 Web3 实验目的地。

“我说过，艺术家们希望获得这种沉浸式体验，让创造力栩栩如生，就像你制作电子游戏的方式一样，”她回忆加入时告诉 UMG 首席执行官 Lucian Grainge。

“而且它更有趣，”她补充道。“我们以这种方式创作比我以前做过的任何事情都更有趣。”

Joshua 回忆说，她从华纳音乐集团的 IT 部门开始，在音乐行业的晋升中亲眼目睹了艺术与技术的融合。后来在索尼，随着流媒体接管了这个行业，约书亚参与了碧昂丝2013 年令人惊讶的同名专辑发行工作——并看到该领域的实验空间越来越大。

“从那时起，我开始以非常不同的方式看待一切，”她告诉Decrypt，“从一种新格式的意义上说，以及观众和消费者希望如何与内容互动。”

Kingship 的 Key Card NFT 于 5 月推出，也就是乐队宣布几个月后，Joshua 将其归因于尽职调查和必要的合规性，以开发自己的 drop。它为 UMG 未来的 Web3 举措奠定了基础——“我向你保证，我们并没有坐在这里数着我们的比特币，”她说——但 NFT 世界在那段时间里从繁荣转为黯淡。

尽管如此，随着 Kingship 在全面推出音乐和代币门控体验之前逐渐展示自己的实力，UMG 正在采取有趣的步骤，可能会进一步推动行业采用 Web3。Joshua 表示，作为该项目联合执行制片人的 Fauntleroy 和 Hit-Boy 的交易可能是首批包含智能合约组件的主要艺术家之一。

智能合约包含为 NFT 和自主去中心化应用程序（应用程序）提供动力的代码。一些市场最近反对尊重创作者版税，引发了激烈的争论——但使用智能合约为艺术家提供透明的链上版税参与仍然被认为是区块链技术的一个有前途的现实世界用例。

“他们参与了我们所有 NFT 的所有特许权使用费，”Joshua 谈到两人时说。“他们是我们的一部分。他们是社区的一部分。他们是王权的一部分——他们为什么不呢？我认为这些智能合约以及我们向艺术家支付版税的方式以及所有这些都将推动音乐业务的发展。”

在一个方面，Kingship 的逐步推出感觉非常符合许多公开构建的 Web3 项目，一件一件地——尽管有一个主要的唱片公司支持这个项目。

但这个过程也表明 10:22PM 和合作者正在采取一种有条不紊的方法，也许是试图避免新颖的无聊猿乐队概念被视为纯粹的噱头。“没有猿，就没有王权，”约书亚告诉解密——但她也指出，除了将现有的猿艺术品与新鲜的曲调搭配之外，她还希望做更多的事情。

“我们拥有一流的艺术家和设计师。我们希望将我们的世界扩展到新角色并展示创造力和工作。这些角色可以继续在世界上拥有自己的叙述和故事情节，”她说。“[今天]的下降是我们正在开发的世界的开始。”