虚拟世界、现实生活用例：Web2 和 Web3 如何在 CES 2023 上应对元宇宙

什么是元宇宙？好吧，这取决于你问谁，因为指代未来沉浸式虚拟世界的松散术语在各个行业不断变化。它会成为一个社交平台吗？虚拟现实 (VR) 耳机会成为进入市场的门户吗？它会模糊现实与技术之间的界限吗？

在今年为期四天的大型消费电子展 (CES) 上，很明显，Web2 和 Web3 原生公司对前进的道路有着不同的看法。

“虚拟世界”一词最早出现在尼尔·斯蒂芬森 ( Neal Stephenson) 1992 年的科幻小说《雪崩》中，尽管近年来增强虚拟世界体验的技术发展迅速。Meta（前身为 Facebook）等主流公司已将重心转移到该领域的创新上，日本等国家也制定了在国家层面整合 metaverse 技术的计划。The Sandbox、Spatial 和Decentraland等平台如雨后春笋般涌现，提供虚拟社交体验，尽管完全身临其境、相互关联的元宇宙尚不存在。

区块链技术正被用作推动元宇宙向前发展的工具，拉斯维加斯会议中心的中央大厅充满了 Web3 世界熟悉的新技术。从 metaverse 公司Ixana 的触觉 VR 技术到三星和 LG 的智能电视与不可替代令牌 ( NFT ) 钱包和市场等区块链集成，CES 让我们得以一窥梦幻般的去中心化未来。

但一些 Web3 构建者表示，元宇宙不会作为重大技术突破的结果而到来——相反，它会找到一种无缝融入日常生活的方法。

Web3 咨询公司 Journey 的首席元宇宙官 Cathy Hackl 在 CES 的一个座谈会上说：“以一种不起眼的日常方式，用不起眼的日常技术将数字和物理联系起来实际上是 [元宇宙] 的核心。” .

无论是三月份的元界时装周，还是八月份的 Snapple 的元界酒窖，还是十月份的元界音乐节，在过去的一年里，许多主流品牌都迈出了进入 Web3 的第一步。然而，一些评论家很快将这些激活标记为简单的“公关噱头”。

元宇宙机构 Virtual Brand Group 的首席执行官兼创始人 Justin Hochberg 告诉 CoinDesk，品牌有理由探索元宇宙，而不仅仅是产生一次性激活——它们可以加深与消费者的关系，扩展到新市场并避免与物理世界相关的挑战.

“万有引力定律不适用，也不存在供应链问题，”Hochberg 说。“当我们可以像制作围巾一样轻松地制作赛车时，它就会打开创意的闸门，让您的品牌成为您想要的样子。”

他预测，随着越来越多的公司采用 Web3，他们将超越简单的激活，并致力于为他们的消费者创建无缝解决方案。

“我认为你会开始看到人们为实际问题创造真正的解决方案，而不仅仅是为了技术，”Hochberg 说。“最终，虚拟世界将融入人们的日常生活，就像互联网或你的 iPhone 一样，所以你甚至不必考虑它。”

原生于 Web2 的大型科技公司也在寻求整合到 Web3 中，并正在开发相关技术。从微软负责移动、汽车和交通的全球首席战略官 Henry Bzeih对元宇宙的看好，到LG 的“鞋盒”NFT 产品，家喻户晓的品牌都在寻求长期发展。

“当我看到高管们谈论 [the metaverse] 并谈论他们在其中的投资时，这真的让我感到乐观和希望，”独立出版物 What's Trending 的创始人兼播客 Inside Web3 的主持人 Shira Lazar 告诉 CoinDesk。“我们开始看到这些现实生活中的应用程序，其数量超过了 2022 年在 Decentraland 和 The Sandbox 上看到的数量。”

iHeartMedia 执行副总裁兼首席创意官拉胡尔·萨布尼斯 (Rahul Sabnis) 在一个座谈会上表示，这家数字媒体公司选择在已经很流行的 Web2 元宇宙空间中启动活动，但重要的是要以非“单一”的方式出现并做了。” 他认为品牌需要让粉丝参与进来，他谈到了 Web3 可以做到的方式。

Sabnis 想象粉丝们在“每场音乐会上，[他们] 扫描二维码，它充当钱包，那里有 NFT 掉落，还有座位升级的机会。” 例如，这些钱包可以与你在某个场所的位置实时同步，并通过增强现实扩展体验。最后，无论是 Web2 还是 Web3，Sabnis 总结道“娱乐性的东西是人们生活中最重要的东西。”

迄今为止，许多元宇宙活动都集中在娱乐和休闲方面，没有什么比视频游戏更受关注了。虽然游戏化促进了从 Web2 到 Web3 的更顺利采用，但迄今为止尚未证明它是实现大规模采用的关键。

CES 的一个趋势是使用 metaverse 技术来提高生产力并引领工作的未来，为新观众体验 Web3 铺平道路。

Dentsu NXT Space 是一项与 Microsoft、LinkedIn 和 metaverse 公司 HeadOffice.Space 合作的metaverse 计划，正在构建一个在 metaverse 中工作的平台。

HeadOffice.Space 首席执行官 Marco Carvahlo告诉 CoinDesk ：“人们很难想象与他们的业务相匹配的用例，但现在他们已经成熟并且知道他们想要如何使用它。” “我们看到人力资源部门对电子商务一直很感兴趣。”

在 CES 的展厅中，Dentsu NXT Space 首次展示了它的一些技术，以突出其平台如何将企业带入 Web3。

Carvahlo 说：“在第一个元宇宙迭代中，你无法做我们正在做的事情，我们正在构建元宇宙以提高生产力，因此你可以带走你的客户、你的会议、你的客户，并将其嵌入你的网站中” . “它更进了一步，因此我们可以在元宇宙中拥有真正的生产力。”

Dentsu NXT Space 并不是唯一一家致力于将工作带入元宇宙的公司。日本公司 FORUM8 International 正在寻求建立一个以生产力为导向的元宇宙，供企业在元宇宙中设立办公室。该公司还在现场展示了其技术，展示了允许公司在线工作的软件。

“我们正在尝试构建一些易于使用的东西，集成通信功能——在办公室你想要进行面对面的交流，你可以通过进入会议室进入会议，[或者你]可以在 VR 中开始语音聊天和在办公室进行文字聊天，”FORUM8 International 的软件工程师 Luc Kuenemann 说。

虽然越来越多的品牌正在涉足元宇宙，但他们的方法看起来并不完全相同。从笨重的耳机到紧身连衣裤再到身临其境的计算机体验，塑造虚拟世界的许多技术都采用了不同的形式。Kuenemann 告诉 CoinDesk，考虑这些差异对于弄清楚如何统一社交体验至关重要。

“你如何整合混合现实——那些想要从事 VR、AR 或简单 3D 体验的人？” 库内曼问。“你如何让所有这些人一起按照他们想要的方式工作？[在元宇宙中]要解决这个问题是一个巨大的挑战。”

虽然 CES 上的各种 metaverse 展示采用了一系列 Web2 技术，但参加此次活动的 Web3 原生品牌证明了区块链和加密货币是其中一些创新不可或缺的一部分。

Web3 公司Unstoppable Domains的高级副总裁 Sandy Carter告诉 CoinDesk，该公司的技术，例如加密钱包和区块链域，正在为主流元宇宙体验创造入口。

“我们是通往 Web3 的门户……这就是今天很多人所在的地方。那个数字身份部分是元宇宙和 Web3 的第一个构建块之一，”卡特说。

数字身份以钱包 ID 或以太坊域的形式出现，是 Unstoppable 帮助用户在去中心化应用程序和其他基于区块链的产品中获取身份的一种方式。Carter 告诉 CoinDesk，“更多 [身份] 与实用程序的集成”将在 2023 年出现，互操作性将成为使元宇宙可访问的关键组成部分。

尽管加密领域在很大程度上仍在应对 FTX 解体的广泛影响，但 Web3 公司仍然保持乐观。区块链协会首次亮相 CES 旨在强调区块链技术和加密货币如何支持未来一年预测的许多技术趋势。

位于华盛顿特区的加密倡导组织政府关系主管罗恩哈蒙德告诉 CoinDesk，目前的市场状况并没有阻止该领域的创新，因为许多公司仍在探索加密支付、NFT 和去中心化金融（去中心化金融）。

哈蒙德说：“我们回到了重建的基础，专注于技术，而不是谈论 [crypto] 价格。” “在 FTX 垮台后，我们迫切需要这种能量。”

他还指出，在加密货币产品中，效用正在上升，而且随着我们进入新的一年，它只会增长。

“DC 的人们都在呼吁真实世界的用例，而且它无处不在 [CES]。”

Web3本身就是一个流行语，是一个由类似流行语组成的生态系统，具有进入壁垒。因此，随着元宇宙、区块链和 NFT 等术语进入对话，一些个人和公司一直渴望与这些行话保持距离。

Web3 营销机构 Virtualness 的联合创始人兼首席执行官 Kirthiga Reddy 在一个小组中表示，NFT 不应该成为该技术的首选术语，它实际上是对元数据的引用。相反，说明其身份和互操作性产品的描述是促进采用所必需的。

随着越来越多的品牌进入 Web3，他们试图通过将 NFT 称为“数字收藏品”来揭开这些技术的神秘面纱。星巴克的 Odyssey 忠诚度计划、Meta在平台上铸造和销售数字艺术，以及 NFT 集体Front of House 的优惠餐厅预订代币，这些只是从使用“不可替代代币”转向支持的举措的几个例子简化入职流程的语言。

“术语已经取代了正在发生的事情的现实，”派拉蒙全球公司的未来学家泰德·希洛维茨说。“对我来说，我有点想收回它。我想谈谈技术推动创新的方式。”

贯穿 CES 的一个共同主线是创造无摩擦体验，专注于粉丝和社区真正想要的东西。这些体验也需要令人愉悦——这将证明是主流元宇宙采用的关键。

“在元宇宙中，我们都是世界建设者，我们都有机会建设，”Hackl 总结道。“归根结底，这是关于人的。”