Peloton 的 Robin Arzón 正在围绕锻炼建立一个 Web3 社区

健身行业长期以来一直使用游戏化方法来促进健康。从 FitBits 到锻炼追踪应用程序，数据游戏化为健身品牌提供了对客户行为的新洞察，同时激励健身爱好者坚持自己的目标。

“任何能让人们动起来的事情都是好事，”Peloton 健身计划副总裁兼首席教练 Robin Arzón 说。“我在生活中经历了游戏化的季节，尽管我当然不会称自己为游戏玩家。”

Arzón 一直在探索 Web3 如何比集中式会员平台更有效地支持健身社区。她最近创立了Swagger Society，这是一个 Web3 生活方式会员俱乐部，预计将在未来几个月推出。虽然她说比起通过增强现实 (AR) 游戏和虚拟现实 (VR) 耳机锻炼，她更喜欢在头上“扔杠铃”和短跑，但她对 Web3 技术可能改善我们整体健康的方式持开放态度。

“谁知道未来会怎样？” Arzón 说。“我不会破坏某人的健康之路。如果 [游戏] 对他们有用，并且他们能够始终如一地做到这一点，那就去吧。”

行为改变是当今大多数健身俱乐部的主要组成部分。健身房会员资格通常带有专有的数据跟踪应用程序，这些应用程序可以与会员的设备同步并随时间记录进度。在某些方面，健身行业的文化与 Web3 的文化相似，后者主要关注激励参与。由于对经济激励的共同忠诚，许多去中心化协议 ( DeFi ) 协议和 Web3 社区运行顺利。示例包括针对忠实粉丝的不可替代令牌 ( NFT ) 空投、针对特定硬币的加密奖励或分发出席活动证明协议 ( POAP )。通过挖矿奖励，甚至加密货币的存在也成为可能，它向矿工支付使用他们的计算机能力来验证交易的费用。

当我们将 Web3 的经济方法与健身行业结合起来时，就会出现有趣的可能性。去年，一种名为移动赚钱 (M2E) 游戏的新的以健身为导向的区块链游戏类别测试了用加密代币奖励消费者会激励他们锻炼的理论。基于 Solana 的热门 M2E 游戏StepN报告2022 年第二季度利润为 1.225 亿美元，其生态代币 GMT 总市值超过 2.31 亿美元。此外，StepN 表示其用户去年在赚取加密货币的过程中跑了超过 1040 亿英里，这是对 M2E 游戏潜在功效的认可。但这样的进步是可持续的吗？

Arzón 认为，游戏化当然可以激发行为，但除了任何新的噱头和小玩意之外，良好的老式一致性可以释放健身作为一种生活方式的真正好处。Arzón 说，对于这种级别的转变，一个人需要的不仅仅是游戏或代币，他们还需要一个责任伙伴。

“找到志同道合、价值观驱动且愿意将这些价值观付诸行动的人是赋予[新行为]‘粘性’的原因，”Arzón 说。“这当然是 Swagger Society 的基础，社区是我们所做一切的关键。”

她认为，除了 M2E 游戏的短期激励之外，NFT 会员模式可能会提供完美的“粘性”水平，因为会员不仅仅是月度订阅者。购买 NFT 相当于终身无障碍通行证，允许持有人进入由他们最喜欢的导师领导的社区，而无需第三方中介和中心化平台。

“能够以前所未有的方式奖励我的第一天追随者和我的新追随者，以及让他们以前所未有的方式投资于这个新的创意经济，我感到很兴奋，”Arzón 说。

她希望 Swagger Society 能够让她与追随者进行更直接的交流，并创建一个“反馈回路”，让她能够更深入地了解会员的需求。

“我想以一种在使用这项技术之前从未有过的方式参与其中，”她说。“我有兴趣通过我可以最动态、最有力和最直接地做到这一点的机制，成为人们生活中的点火器。”