元界时尚正在崛起，但为谁而生？

3 月的最后一周，元界时装周将回归 Decentraland 的虚拟世界。

Adidas、Coach 和 Dolce & Gabbana 等传统品牌将展示其数字可穿戴设备系列、举办快闪店并与不断壮大的时尚不可替代代币 ( NFT ) 收藏家社区互动。

去年，近 70 个品牌涌入 metaverse 参加首届活动，举办了一系列时装秀、活动和沉浸式体验。虽然活动本身被证明是对现实世界时装周的异想天开、看似“笨拙”（用一位 CoinDesk 作家的话说）的诠释，但其根深蒂固的 Web3 易用性、创造力和自我表达精神却闪耀着灵感，激发了创新在空间中。

此功能是 CoinDesk文化周的一部分。

专家指出数字时尚的实用性有五个定义方面。其中包括数字原生服装，例如化身服装、Instagram 和 TikTok 上的增强现实 (AR) 滤镜、数字剪裁或在真实照片上叠加 NFT、投机性投资以及通过区块链数据证明所有权。

但是，尽管用例吹捧数字时尚可以解决当前时尚行业的许多问题的未来，但许多专家仍然想知道这些技术将谁作为他们的消费者受众。尽管Gucci、Nike和Tiffany等传统品牌一直在采取措施扩大其在 Web3 中的影响力，但为不断发展的数字时尚领域识别受众一直并将继续对该行业未来几年的增长至关重要。

一些建筑商质疑这些产品的目标市场目前是否存在，以及它们必须如何发展才能实现数字时尚的大规模采用。

NFT 时尚错综复杂的技术和文化交织为早期数字可穿戴设备市场奠定了基础，因为该领域的建设者试图了解谁构成了他们的受众。

Web3 咨询公司 Journey 的首席元宇宙官兼创始人 Cathy Hackl 告诉 CoinDesk，链上时尚有四个主要市场。其中包括购买 NFT 以在元宇宙中佩戴的 Web3 原生消费者、Fortnite 和 Roblox 等流行平台上的游戏玩家、购买这些资产进行投机的数字艺术收藏家，以及将涉足 Instagram 和 TikTok 等平台的社交媒体用户带有 AR 过滤器和数字剪裁。

为了扩大客户群并充分利用这些技术，元宇宙之间的互操作性必须成为创作者的首要考虑，以帮助更好地吸引观众。

“[metaverse 平台之间] 存在一些互操作性，但目前不存在更大的希望，”Hackl 说。“那就是如果你将虚拟时尚视为你想在虚拟世界中穿的东西。”

由于许多公司和品牌都在寻求实体时尚来在元宇宙中建立影响力，这种影响可能在街头比在 Decentraland 中更能感受到。

“公司想要进行试验，看看虚拟时尚是否也能影响实体时尚，”Hackl 说。“正在创造什么样的文化会影响你在街上看到的人们的穿着？”

Hackl 最近推出了她自己的 Web3 时尚品牌 Verseluxe，首先推出了她与设计师 Simone Faurschou 合作打造的首个珠宝系列 Frillz。用户可以扫描该系列实体项链和手链中的近场通信 (NFC) 芯片，以访问链上的数字双胞胎，帮助吸引下一批数字时尚用户。

Web3 时尚公司 The Dematerialised 的联合创始人 Karinna Nobbs 告诉 CoinDesk，metaverse 时尚正在吸引时尚和技术的早期采用者，这两个独立的世界正在通过 Web3 的突出融合在一起。

“这是那些创意经济，那些领域，因为它们对实验最开放，”Nobbs 告诉 CoinDesk。

虽然数字时尚正在出现许多用例，包括数字原生可穿戴设备、AR 滤镜以及人工智能对 NFT 日益增长的影响，但吸引更多用户的关键始于将数字组件引入实体商品，以帮助弥合 Web2 和 Web3 之间的差距，诺布斯说。

“对于第一次进入这个领域的人来说，购买一件恰好有数字对应物的实体时装会吸引更多人进入这个领域，因为他们可以更容易地了解它，”Nobbs 说。

虽然元宇宙时尚在其采用的早期采取了不同的形式，但存在一些关键的进入障碍，阻止该空间在 Web3 原生创作者和社区之外获得吸引力。

数字时装公司 Red DAO 的创始成员兼 Web3 风险投资公司 FirstLight 的董事总经理 Megan Kaspar 告诉 CoinDesk，作为该领域的先驱，试图扩大数字时尚市场的最大困难是让技术易于上手传统消费者对区块链技术。

“你有 Web3 原生加密用户的大泡沫，但它是一个泡沫，有时是一个回声室，我鼓励社区聚集所有 Web2 影响者、创造者和消费者，”Kaspar 说，“这就是采用的地方将会发生，而且只有当那些人知道如何使用钱包时才会发生。”

Kapsar 表示，一旦钱包在帮助定义时尚和文化趋势的目标群体中的采用率增加，对数字时尚的需求将急剧增加。她说，虽然该领域的品牌，如耐克旗下的数字时尚品牌 RTFKT和 NFT 影响者 Gmoney 的时尚品牌9dcc已经成功地利用了他们的原生 Web3 受众，但亚马逊最近建立 NFT 市场的举措和数字时尚品牌 UNXD 的公告他们与奢侈品牌 Valentino 的合作伙伴关系将有助于推动 NFT 和数字时尚的更多采用。

“这些举措将有助于扩大影响范围，而不仅仅是我们生活的回声室，”卡斯帕说。

今年的 Metaverse 时装周将在整个 Web3 空间的寒冷加密冬季深处举行，但过去一年的数字时尚创新将在虚拟活动期间展出。

9 月纽约时装周的 Nolcha 秀展示了元宇宙时尚品牌 Chain Guardians 的早期产品设计。利用 NFC 芯片帮助消费者轻松地将物理世界带到数字世界，数字可穿戴设备的未来采用正在顺利进行，因为该领域的品牌致力于弥合技术差距，以最好地建立他们的受众。