Straith Schreder：内容的未来在于协作

忽略它或拥抱它。Web3 的世界将改变我们处理内容的方式。将权力从少数选定的消费者手中转移，Web3 上的品牌不再受算法的支配。

与 Web2 媒体不同，Web3 没有营销手册，需要进行一致的实验。这就是 Straith Schreder 等创意人士发挥作用的时候。作为 Palm NFT Studio 的执行创意总监，Schreder 一直是许多品牌的首选人选。可以说她了解您的听众，而且她会准确传达他们想要的内容。

Straith Schreder 是四月份CoinDesk共识节上的演讲者。

Schreder 也是“ IRL ”背后的创意者之一，IRL 是一个深入探讨数字媒体素养的播客。“IRL”开启了关于网络中立、言论自由、虚假信息和数据隐私等重要主题的辩论。最重要的是，它始终质疑我们在线和离线身份之间的区别。

“我们可以讨论在线表演的方面，并通过道德或不道德的镜头来看待它，就像在线表演很糟糕一样，”她说。“或者我们可以把它看作是一种解放和强大的东西，可以塑造你的身份并弄清楚你是谁。”

在 Palm NFT 工作室，Schreder 曾与 DC Comics（超人！、蝙蝠侠！）和备受争议的英国艺术家 Damien Hirst 等知名人士合作。她与 Web3 受众打交道的经历让 Schreder 了解了品牌与其社区成员之间不断变化的动态。

“我认为能够从事让我们以不同的方式——以批判的方式——参与技术的项目，感觉非常令人兴奋，”她说。“而且它在历史上也很重要，因为我们正在尝试寻找可以改变创作者和粉丝之间的动态关系的方法，以建立一种更具协作性和参与性的范例。”

随着 Web3 品牌建设的世界不断发展，我们联系了 Straith Schreder 以了解她在这个行业的经验。

本次采访经过轻微编辑。

如果你必须比较媒体和加密行业，你会说它们的相同点多于不同点吗？

我在 Vice 与他们的商业和编辑团队进行了广泛的合作。我在互联网健康平台 Mozilla 工作，研究技术和数字文化与我们在网上和现实生活中出现的方式相交相交的方式。对我来说，权力下放是我们这个时代的关键问题和当务之急之一。看看我们如何利用这种形式和利用这个行业来塑造、维持和培育有弹性、有创造力的文化对我来说真的很重要。

对于营销人员来说，在 Web2 媒体中工作也面临着如此多的挑战。您必须在无数社交平台上发布，并且必须不断发布。你必须以多种方式选择你的听众。那不是您拥有的观众。而且它也不一定是粉丝的最佳体验。因此，看看媒体领域正在发生的事情，以及我们可以做些什么来开始建立更有弹性、更有前途和更具代表性的媒体文化，我认为这将在 Web3 中发生。这就是促使我选择 Palm 的原因。

你制作了一个名为“IRL”的播客，讲述我们在线和离线身份之间的区别。通过这样做，你对自己有什么了解？

我认为在很多方面花时间解决这个问题，通过我们的工作（比如“IRL”）与专家讨论这个问题改变了我对我们如何在网上出现的理解。还有另一位艺术家的作品非常有力地质疑了这一点。我不确定你是否熟悉 Maya Man，但将生成艺术视为一种解释和探索我们在网上出现的方式的方式也非常强大。这就是她的工作做得很好的地方。

事实上，没有办法在网上做你自己，因为每个在线空间都是如此中介的。不过，这不一定是坏事，因为您可以用新的方式表达自己并尝试不同的身份。你现在有更多的途径来弄清楚你是谁。我认为这是一件非常强大的事情。因此，我们可以讨论在线表演的方面，并通过这种道德或非道德的镜头来看待它，就像在线表演很糟糕一样。或者，我们可以将其视为在塑造你的身份和弄清楚你是谁方面解放和强大的东西。所以也有它的一部分。

您与 DC 合作的经历如何？在 Web3 中重塑品牌很难吗？

我从那个项目中学到的一件事是，我们工作的受众非常多样化，为他们提供尽可能多的参与项目的方式真的很强大。就 DC 而言，我们正在寻找表面上主要是 Web2 受众的受众。与此同时，这些用户（其中 60% 的用户）来到我们的平台时已经拥有加密货币。所以有一种真正的技术主流化，并且与一些核心收藏家受众重叠。我认为强大的是我们已经能够接触到这些现有的 DC 收藏家粉丝，并且我们还能够创造新的粉丝。

我们正在与 DC 合作的项目之一称为 Backhaul Collection，该项目的一个关键特征是该项目的持有者收藏家可以投票并塑造第一部 [不可替代的代币] 漫画。因此，他们以一种真正有影响力的方式为经典做出了贡献。他们是第一次与 DC 合作创作漫画。他们正在与 Discord 上的艺术家会面，他们正在投票决定接下来会发生什么。

您能解释一下 Palm 在 Damien Hirst 的“货币”艺术项目中的作用吗？作为艺术史的一部分感觉如何？

与我们一直在与 DC 合作的项目类似，该项目真正酷的一件事就是参与式艺术品的概念。同样，收集货币就是选择该项目轨迹中接下来会发生什么。成为该项目的一部分就是参与它的制作，因为赫斯特要求收藏家做出关于数字价值的基本选择——你是坚持 NFT 还是决定烧掉一幅画？

大约一半的人决定保留数字作品这一事实告诉我们很多关于数字所有权的力量。因此，我认为能够从事使我们能够以不同的方式（以批判的方式）参与技术的项目，在创造性上非常令人兴奋。而且它在历史上也很重要，因为我们正在尝试寻找可以改变创作者和粉丝之间的动态关系的方法，以建立一种更具协作性和参与性的范例。

NFTs 真的帮助了创作者经济中的任何人吗？

对我来说，这就是 NFT 的力量和潜力。我认为 NFT 可以开始做的是为我们提供工具和语言，让我们可以发挥创造力。这对我来说真的很令人兴奋。在形式层面上，着眼于可以为更多人创造条件以拥有独特的艺术体验的生成性作品。并且能够收集真正属于其中之一的东西，与他们交谈的东西，这非常重要。

你可以压缩世界之间的空间的想法真的很酷。您可以采用一种真正的艺术家首先感觉非常重要的版税和报酬方法。所以我想我的希望是，特别是对于我们作为工作室所做的工作，在证明这是一种支持艺术家并为世界创造画布的媒介时，继续推动一切可能我们接下来可以建造。

Web3 将如何与 Web2 客户建立信任和支持？Web2 客户能否轻松完成转变？

这也是我们现在正在应对的挑战。我认为尽管 Web2 媒体为创作者、品牌和 [知识产权] 提供了很多机会，但在这些领域的收视率、知名度和营销成本方面仍然存在非常现实的挑战。而且我认为 Web3 也存在入职挑战，但我也认为围绕这项技术如何吸引观众和建立观众并开始在艺术家和粉丝之间建立真正持久和有价值的关系，有明确且越来越多的经过验证的策略. 随着重点继续放在技术和基础设施本身上，我认为我们将开始看到更多品牌采用 Web3 平台。

如果你可以向某人展示一块 NFT 来向他们推销 Web3 的理念，它会是什么？

我认为对我来说意义重大的作品之一是我收藏的 Maya Man 的“Fake It Till You Make It”。它如此雄辩地评论病毒式信仰系统，对我来说意义重大。但这可能不是每个人都喜欢的。