Ticketmaster 首次推出 NFT 门控门票销售，从 Avenged Sevenfold 开始

在Web3社区中，NFT已被用作数字空间和现场活动的访问通行证，为持有者提供福利。现在，票务巨头 Ticketmaster 可能会推出一项功能，让更多的观众使用代币门控，让艺术家为符合条件的 NFT 所有者提供对音乐会和活动门票的特殊访问权。

Ticketmaster 今天宣布，以太坊NFT 代币门控功能对艺术家开放，它是与流行金属乐队 Avenged Sevenfold 合作开发的，该乐队拥有自己的Deathbats Club NFT 系列，并在全面推出之前测试了代币门控功能。

在 Avenged Sevenfold 的案例中，10,000 个 Deathbats Club Ethereum NFT 的所有者可以提前购买乐队即将于 6 月在纽约市和洛杉矶举行的演出的门票。主唱马特·桑德斯（M. Shadows）表示，在两场具有 NFT 门控功能的演出之间，总共购买了大约 1,000 张门票。

“这令人难以置信，”桑德斯告诉Decrypt票务试验。

桑德斯说，在购买过程中，Ticketmaster 将提示用户连接钱包以验证对其中一种符合条件的 NFT 的所有权。在那之后，它实际上是和往常一样的购买过程，但争夺少量门票的竞争减少了。

“之后这是一个正常的过程，”他说，“除了没有 1000 人的队列，也没有黄牛和机器人进入那里并立即拿走所有东西。”

今天，Avenged Sevenfold 宣布了其“Life is But a Dream...”巡演的北美首站，另外还有 13 场演出将在芝加哥、蒙特利尔、明尼阿波利斯等地举行。对于所有 13 场演出，Deathbats Club NFT 持有者将拥有从现在到周二下午的独家预售，每个场地为俱乐部会员保留某些部分。

Ticketmaster 与乐队及其 Web3 团队Bitflips合作开发了该功能，后者创建了以艺术家为中心的 NFT 项目。Sanders 告诉Decrypt，他在去年的 NFT LA 会议上首次与 Ticketmaster 的全球音乐执行副总裁 David Marcus 建立了联系，并且讨论导致了令牌门控功能的创建。

“链接到现场表演创造了独特的价值，我们根据艺术家希望如何将他们的社区与他们的音乐会联系起来，开发了我们的令牌门控功能，”马库斯告诉Decrypt。

他补充说，Ticketmaster 已经通过Flow 区块链和以太坊扩展网络 Polygon铸造了近 1500 万个与事件相关的数字收藏品，包括 NFL 比赛。任何拥有自己的 NFT 收藏或与 NFT 社区合作的艺术家现在都可以使用代币门控功能，并且该功能还可以为粉丝带来其他好处。

“Avenged Sevenfold 使用了提供首次访问门票的功能，但未来艺术家可以通过多种方式使用它，从解锁高级座位到坐在试音等特殊体验，”Marcus 说。“对于艺术家来说，这真的是一张白纸来决定。”

Deathbats Club 的价格在最近几周飙升，因为 Avenged Sevenfold 开始了票务试验，并且还举办了一场与其新专辑相关的替代现实游戏 (ARG)，其中包括 NFT 铸币厂。

根据NFTgo的数据，底价——或市场上最便宜的 NFT 价格——在上个月翻了一番多，达到 0.17 ETH（300 美元）的历史新高。

死亡蝙蝠及其他

桑德斯深深地沉浸在 Web3 中。除了在 2021 年 12 月推出乐队自己的 NFT 系列外，他还拥有高价值的CryptoPunks和Bored Ape Yacht Club NFT 等。

他告诉Decrypt，他“仍然在尝试成为一个堕落者”，但俱乐部最终的愿景是更好地将粉丝与团队联系起来。

除了创建一个由志趣相投的粉丝组成的代币化社区外，他还设想 NFT 对重新构想粉丝参与度和忠诚度奖励至关重要。但这只会在规模上起作用，他说，如果大的、根深蒂固的公司也参与进来——像 Spotify 这样的公司，它一直在试验令牌门控功能，实际上还有 Ticketmaster。

“我经常告诉人们的一件事是，我们需要其他参与者参与进来，”桑德斯说。“但你正在与所有这些旧代码与新代码竞争的遗留公司打交道，以及想要破解的东西，所以你必须慢慢来，”他说。

但即使有 10,000 个 NFT，Deathbats Club 对于像 Avenged Sevenfold 这样受欢迎的乐队来说也是一个相对较小的俱乐部，该乐队已售出超过 800 万张专辑，并在麦迪逊广场花园和起亚论坛等大型场地演出。此外，并非每个铁杆粉丝都想购买 300 美元或更多的数字会员通行证。

这就是为什么乐队很快将在 Polygon 上推出基于 NFT 的忠诚度计划，让粉丝插入钱包并索取免费门票。该通行证将使粉丝能够利用某些 NFT 门控预售和其他潜在好处，但任何人（甚至黄牛）都可以获得免费的“一级”通行证。然而，这只是一个起点。

桑德斯表示，乐队将为乐队的粉丝提供多种方式来解锁额外的 NFT，这些 NFT 可用于升级该通行证以获得更多独家访问权和利益。

Avenged Sevenfold 将把可索取的 NFT 与商品联系起来，如上面的推文所示，以及 CD 和黑胶唱片，此外它还会在演出中分发 POAP——类似于数字票根。

例如，它还计划向 Spotify 上的顶级听众空投通行证。目标是奖励乐队的铁杆粉丝已经在做的事情，而不是让他们额外购买任何东西。

“我认为扫描这些东西实际上意味着什么是一件很酷的事情，”桑德斯谈到标记化的商品和活动 POAP 时说。“那证明你非常敬业或参与乐队。我认为这些人是我们应该确保获得门票的人。”

然而，桑德斯和乐队在尝试 NFT 时遇到了一些粉丝的抵制，他知道并不是每个人都会热衷于参与。

他没有与他们争论——“我试过了，但没有成功，”他承认——乐队只是想“通过例子”表明该功能具有切实的好处，值得购买一个加密钱包。

“我们正在努力让他们轻松一些，”他说。“我的全部想法是，我们可以为人们提供的钱包越多，我们可以免费做的事情就越多，就会有更多的人理解它。”